播磨屋

グラフィックデザイン
チラシ

兵庫県丹波市山南町にある創業130年以上の老舗料理旅館「播磨屋」様のチラシ制作を担当しました。播磨屋様は、長年にわたり本格的な懐石料理を提供し、団体利用を中心に地域に根ざした営業を続けています。
本プロジェクトでは、急拡大する地元一般家庭層へのアプローチに対応するため、三回にわたって新たなチラシを制作。播磨屋様ならではの「特別な食体験」を、家庭や小規模グループに向けて訴求できる設計を重視しました。
各チラシでは、懐石料理のクオリティを損なうことなく、「日常の中の贅沢」や「特別な日に選ばれる存在」としてのブランドイメージを確立。配達エリアや注文方法も明快に整理し、誰でも安心して利用できる導線設計を徹底しました。また、ホームページとの連携も意識し、クロスチャネルでのブランド強化を図っています。

mission

(課題・狙い)

料理旅館の強み（懐石料理クオリティ）を活かし、家庭向けに「特別感」を訴求
新聞折込チラシによる地元一般家庭層への認知拡大と、リピート利用の促進
各施策で「団体利用中心」という従来イメージから「個人・小グループ対応」への意識転換を図る

solution

(やったこと)

【第1回】テイクアウト・出前メニュー（お弁当・オードブル）用新聞折込チラシを制作 → 地元一般家庭層をターゲットに設定、価格・配達範囲を明確化し、認知拡大を狙う
【第2回】懐石弁当の新商品追加に伴うチラシリニューアル → 「ワンランク上の特別なテイクアウト」を演出、法人向け需要（福利厚生・記念行事）も視野に入れた構成
【第3回】少人数向け鴨焼き専門スペース立ち上げに合わせた新規チラシ制作 → 「2～6名向け」「個室」「感染症対策徹底」などの特徴を訴求し、少人数利用シーンを提案